Удар по арбитражу от ЛДПР - проект закона «Гуманитарный сбор»

В разгар кризиса, вызванного карантином, в условиях падающего рынка, сжимающейся экономики, когда весь бизнес ждет помощи, Сергей Владимирович вносит в Думу законопроект №979423-7. Закон предполагает новый целевой налог, конечно на благие дела. Нужно всего лишь взять еще 5% для обеспечения прав на социальную рекламу физических лиц, оказавшихся в трудной жизненной ситуации и нуждающихся в лечении, которым не в состоянии помочь государство. Помощь бизнесу в "лучшем" виде.

Проект закона получил негативную оценку правительства России, налоговая система РФ не предусматривает целевых налогов. Но даже это не мешает продвигать его дальше. Сам проект представляет собой изменение в налоговый кодекс, где вносится несколько скупых абзацев, вводящих новый рекламный налог. С вас, дорогие коллеги, сдерут по 5%, с каждого рекламораспространителя.

К сожалению, господин Иванов Сергей Владимирович никогда в жизни не занимался рекламой и, скорее всего, имеет поверхностное представление о современной структуре рынка рекламы.

Современный рынок рекламы - это сложные многоуровневые отношения. Это не цепочка Рекламодатель – Рекламная Площадка, консервативная модель, древняя как сам мир, используемая для раскрутки бренда, поднятия узнаваемости продукта или марки. Депутат ЛДПР наверно не в курсе, что существуют современные технологии, построенные на специализации участников медийного рынка. Что теперь в цепочке не два участника, а может быть 4, 5, 6 и даже 10, каждый из которых выполняет свою функцию. Что рекламодатель теперь оплачивает только результат рекламы, а в сам рекламный бюджет инвестирует арибитражник, т.е. исполнитель. Мало того, что он должен инвестировать свои деньги, не зная какую прибыль получит, и получит ли вообще, так теперь уже на первом этапе уже потеряет 5% оборота. Ведь площадка вынуждена будет включить в стоимость услуг эти 5% Гуманитарного сбора. Если рассмотреть полную цепочку Рекламодатель – Агрегатор рекламодателей – Агрегатор арбитражников – Арбитражник - Площадка рекламная, мы получим что 5% налога на рекламу возьмут минимум 4 раза. Реклама подорожает на 20%. Сергей Владимирович скажет "А зачем такие цепочки? Давайте как 100 лет назад". Но рекламодатель не хочет больше просто платить за рекламу. Он хочет платить за клиента, за скачанное приложение, за оставленный заказ. Он хочет платить за продажу, а не за красивые картинки в телевизоре с непонятной отдачей и эффективностью. Агрегатор рекламодателей и Агрегатор арбитражников, конечно, могут быть одним лицом, но кооперация из множества таких компаний позволяет значительно повысить объем рекламного трафика, а значить привлечь больше покупателей, эффективно распределить их по предложениям рекламодателей, повысить кросс-продажи. Агрегаторы рекламодателей и арбитражников являются центрами обработки данных, подготавливают обертку для товаров и услуг рекламодателя, проводят анализ данных эффективности рекламы, конкретных арбитражников, площадок размещения рекламы, отсеивают мошеннический трафик, проводят юридическое обеспечение, дают финансовые гарантии, автоматизируют процессы. Эта уникальная технология позволяет создавать полноценные рекламные сети. И вот эта технология под угрозой, новый налог на рекламу — это не НДС, который можно взять в зачет, это не УСН доходы и расходы, когда налог платят с разницы. Пять процентов гуманитарного сбора заплатит каждый участник партнерской сети. Т.е. чем длиннее сеть, тем дороже будет цена конечного результата. Налог на рекламу отбросит отрасль в дремучее прошлое.

Арбитражники снова уйдут в тень, станут самозанятыми. Налоговая нагрузка на ИП в рекламной сфере будет 12 процентов, а это малый бизнес. Единицы выдержат такое налоговое бремя. Государство потеряет налогоплательщиков и сократятся поступления в бюджет. Количество желающих обелить свой бизнес будет стремиться к нулю.

Рекламные площадки просто поднимут цены, им все равно кто зальет в них деньги - арбитражник или рекламодатель. Им все равно какая эффективность будет у рекламы, это будет снова заботой рекламодателя.

Рекламодатель получит подорожание трафика от рекламных сетей на 15-30%, будет вынужден формировать отделы медиабаинга внутри своей структуры, набирать на работу вчерашних арбитражников, но платить за эффективность рекламодателю придется уже из своего кармана, а значит качество рекламы и ее отдача упадет. И, как всегда, за все заплатит конечный потребитель.

Мы надеемся, что рекламное сообщество достучится до Сергея Владимировича, и он внесет существенные коррективы в законопроект, а еще лучше отзовёт его. Гуманитарный сбор напрямую угрожает будущему рекламного бизнеса в России. Он приведет лишь к удорожанию продуктов и услуг рекламодателей, уничтожит развитие рекламных сетей, сделает услуги отечественных рекламодателей неконкурентными для зарубежных компаний по сравнению с нашими соседями из Беларуси, Казахстана, Украины.

Мы же продолжим оказывать вам, дорогие наши партнеры и клиенты, первоклассные услуги вне зависимости будет принят данный закон или нет.

Арбитражникам и отделам Медиабаинга рекламных агентств, партнерок и рекламодателей, льющим трафик с Фейсбук - наш новый продукт для автоматизации оплаты рекламных компаний, пластик Mastercard, VISA, виртуальные карты.

Арбитражникам, желающим стать ИП или самозанятым, - помощь в регистрации, бухгалтерское и юридическое обслуживание.

Арбитражникам юр.лицам или ИП льющим трафик на нерезидентов - оплата вашего трафика в РФ от крупнейших платформ Лидбит, Шакес, Капиталист и др.

Обмен, покупка и продаж электронных денег на базе нашего платежного сервиса, только популярные в арбитраже направления Вебмани, Капиталист и др.

Для партнерок и рекламодателей – автоматизация приема платежей от покупателей и автоматизация массовых выплат самозанятым. Самые популярные направления: банковские карты, вебмани, Яндекс-Деньги, Киви и др.

Для партнерок и рекламодателей - представительство ваших услуг в странах СНГ и ЕС, США.

Хочешь узнать про услуги подробнее или обсудить Гуманитарный сбор? Набирай нас.

Организация офиса, коллцентра, отделов медиабаеров в других юрисдикциях СНГ, ЕС. И др. представительские и организационные услуги.

13-07-2020 | Новости рынка